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2010亞運營銷,我國涂料業如何狂奔

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許久以來,中國涂料產業一直在狂奔。在經歷了奧運會期間失落后,2009涂料產業 將如何借助亞運營銷與上海世博會的平臺,奔向何處呢?

    據相關數據顯示,2008年國內涂料 總產量638萬噸,同比增長7.64%,是2002年以來國內涂料的首次個位數增長速度。受全球經濟?;?的影響,2009年1-7月涂料實現產量470.9萬噸,去年同期產量為486.1萬噸,同比下降3.1%。其中進口量為9.4萬噸,同比下降30.5%,出口量為9.2萬噸,同比下降21.2%。 國內涂料市場 主要集中在基礎設施建設和生產應用,其中工業涂料約占70%,建筑涂料市場約占30%。比如,繼奧運 場館的建設之后,亞運會和世博會建設的裝修工程需求接踵而至。據悉,舉辦亞運會的建筑項目總投資達2200億元,其中涂料在亞運會建筑工程預算中接近10%,達220億元左右。



2010亞運營銷,我國涂料業如何狂奔

    多年來,涂料產業一直就是作為小行業面世,但是也一直被人認為是前景無限的大市場,2009年涂料產業要擺脫過去行業發展的種種局限,并且在政府的經濟刺激新計劃幫助下,國內涂料市場正在從低谷中快速恢復,國內巨大的內需潛力也為抵御經濟?;枇⒘朔闌て琳?。

    借助亞運營銷平臺,民族涂料產業將開始新一輪的狂奔?

    亞運營銷:新的角逐

    2010年第16屆亞運會將在廣州舉辦,這是繼奧運會后在中國舉辦的又一頂級體育盛會。而本屆亞運會也是是亞運歷史上比賽項目最多的一屆,受關注度將遠遠超過往屆。正因如此,這一屆亞運會贊助商之間的競爭也異常激烈。

    2008年奧運會和2010年亞運會共同特點就是在中國舉辦——所以,無論奧運營銷還是亞運營銷,我們都可以看到中國品牌在其中閃耀著令人矚目的光彩——在這二大賽事中,從最頂級的合作伙伴,到一般性產品贊助,許多的中國品牌都傲然位列其中,而在以往的世界性體育賽事中,中國品牌往往只能扮演補缺式的配角,最耀目的位置無一不是被500強的龐大身影所占據。但現在,這種情況正在逆轉,中國品牌強勢地崛起,從奧運到亞運,涂料企業參與大賽營銷并取得很好效果的不在少數。

    作為涂料行業的代表,涂料產業這次共有52家涂料企業參與亞運會基礎建筑的建設,其中大部分是民族涂料的翹楚者,所用涂料品種涉及室內、室外、地面、氟碳、防火涂料,全面覆蓋國內民族企業生產范圍!在慧聰筆者中山大道施工現場,筆者就經常目睹到油漆工師傅采用廣州五羊油漆產品施工,這一度成為市民購買油漆的首選產品!

    民族涂料的新狂奔瞄準外國涂料大鱷?

    多年來,代表著民族涂料產業的國內民營涂料企業一直在狂奔。1949年建國時,我國僅有涂料生產企業約50家,年產量不足萬噸,而且只生產十幾種低檔次的產品,從業人員只有1055人。到1992年涂料生產總量突破百萬噸大關,1998年產量躋身世界涂料四強(美、法、日、中),2000年名列世界第三(美、日、中),2002年躍居世界涂料產量排名第二(美、中),僅次于美國。中國經濟的高速發展以及房地產業的蓬勃發展,使民族涂料產業取得了巨大的成功。

    一個快速成長的品牌在獲得高知名度之外,必須要謀求美譽度的豐盈與社會影響力的建立——這正是立邦、多樂士持續多年在許多重大社會事件、央視投下大手筆的原因,而且亞運之后即將就是國外品牌集中地區的上海地區的世博會,代表著中國建筑涂料產業發展方向的廣東涂料企業此次不容有失。

    廣東省涂料行業自90年代末期以來飛速發展,目前已擁有涂料生產企業1000余家,生產能力超過60萬噸/年,可生產18大類1000多個品種,在中國涂料工業中產量最大、效益最好,超過江蘇省和上海市,從第三位躍居全國首位。

    目前廣東涂料實力雄厚已為公認事實——在跨國企業大舉進逼、在國家政策和資金的雙重支持之時,廣東民族涂料企業應抓住機遇,大力發展,成為能與外國涂料大鱷的能夠直接叫板者。

    亞運營銷將產生怎樣的拉動力?2010年以后的民族涂料產業又將狂奔到多遠?我們都在等待,外國涂料大鱷同樣在等待。

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